软文
软文指把广告信息包装成新闻、故事、经验分享或测评等可读内容，让读者不易察觉其推广目的的文字，通常是软文广告的简称。
什么意思
4 个义项- 软文指以文字为主、把商业推广目的藏进新闻、知识、经验、故事、测评、案例等内容里的广告形式，读者往往要读下去才意识到是在推销。
- 在广告营销行业，软文也泛指为品牌或产品写的宣传性、阐释性文字，讲究可读性和植入感，常见于报刊版面、流媒体和各类内容平台。
- 在报刊写作的部分讨论中，软文还被用来泛指带故事性、情感性或描写性、介于新闻与文学之间的文章，软文广告只是其中一类。
- 软文的核心特征是弱化广告感：用接近正常内容的表达方式传递品牌或产品信息，吸引点击和阅读，进而建立需求关系。
什么语气
中性偏贬。行业内部谈业务时是中性描述，日常语境里常带警惕和批评意味，因为隐蔽推广容易让人有被套路的感觉。
用在哪儿
- 新媒体编辑、品牌方和公关公司内部沟通稿件时，会说这篇是软文、软文投放。
- 读者在公众号、论坛或内容平台读到通篇夸某个产品、结尾带购买方式的文章，会评论这是软文、软文一则。
- 讨论某篇看似新闻或科普的内容其实有商业背景时，用来提示别人注意其中的推广性质。
- 写作者自嘲或低调说明自己的商业约稿时，也会用软文指代这类收钱写的推广文字。
这样说
这篇看着像科普，读到最后发现是软文。
甲方要的是一篇软文，不能太硬，得让人看不出来。
标题写得像新闻，其实是软文，评论区已经有人看出来了。
别信那种测评，明摆着是软文，全程只夸不贬。
软文写得好也得标广告，不然容易出问题。
例句是编辑写的，只为演示怎么用，不是从谁的帖子里扒下来的。
从哪来的
资料显示，类似软文的广告形态较早出现：有学术文章提到20世纪20至60年代海外报刊上的软文广告实例，并称20世纪40年代软文传播已较广泛；软文广告被视为广告原生性的源头之一。至于汉语词「软文」的首次出现时间、首创者或唯一发源事件，现有资料没有可信依据，不宜坐实。
注意什么
软文的隐蔽性不等于违法，但把广告做成内容而不作标示，可能触及广告可识别性问题，医疗、药品、保健食品等还受行业限制。日常使用时注意两点：一是软文强调「隐蔽传播」，泛指带故事性、情感性的文章时范围更宽，不宜一概等同于广告；二是软文与「原生广告」概念相近，有观点认为原生广告不过是软文广告的另一种叫法，两者不宜混为一谈地互相定义。此外，内容真实与商业身份披露是两个问题，内容没有虚假也不代表不用标示。
还不确定
- 「软文」一词的中文首创者、首次使用年份和唯一发源事件，资料中没有可信证据。
- 概念范围有分歧：广告学口径多把软文理解为借内容形式传播商业信息的广告，而报刊写作讨论中也有观点认为软文可泛指非广告的故事性、情感性文章。
- 并非所有软文都完全不标广告，也并非采用内容形式的广告当然违法，是否合规取决于可识别性、标示、行业限制和内容真实性等具体因素。
- 资料中未给出中文语境下软文流行起来的具体时间线。
常见疑问
软文是什么意思？
软文指把广告信息包装成新闻、故事、经验分享或测评等内容的文字，让读者不容易看出是推广，通常是软文广告的简称。
软文和广告有什么区别？
软文本身就是一种广告形式，区别在于呈现方式：硬广告直接标明是广告，软文则借内容形式弱化广告感，商业目的更隐蔽。
软文和原生广告是一回事吗？
概念相近但不完全等同。有观点认为原生广告只是软文广告的另一种叫法，也有观点把原生广告看作更宽的内容化广告概念，两者边界仍有分歧。
怎么判断一篇文章是不是软文？
可以看它是否围绕某个品牌或产品展开、是否只夸不贬、结尾是否给出购买方式或联系方式，以及有没有明确标示广告性质。
软文一定要标广告吗？
如果内容属于直接或间接推销商品服务的商业广告，依照相关规定应具备可识别性、可辨明广告性质；是否标示还涉及具体行业限制和内容真实性。
软文是贬义词吗？
在行业内是中性描述，指一类推广稿；在普通读者的日常语境里常带警惕和批评意味，暗含「看着像内容其实是广告」的判断。
软文这个词是怎么来的？
有资料提到海外报刊在20世纪上半叶就出现类似的软文广告形态，但汉语词「软文」最早由谁在何时使用，目前没有可靠依据。
软文写得好就没有问题吗？
写得好只解决可读性，不解决合规问题。如果推广目的没让读者辨明，或内容虚假、涉及受限行业，仍可能出问题。