车马费
车马费指企业或公关公司给到场记者的交通、误餐现金补贴，本为鼓励出席发布会，实践中常演变为变相买报道的红包。
什么意思
3 个义项- 指企业或公关公司向到场记者发放的交通、餐费补贴，目的是提高新闻发布会等活动的记者出席率。早期多为实报实销车费，后来普遍改为会前或会后直接发现金，形式更省事。
- 在网络和行业讨论里，它常被当作记者收红包的委婉说法。一笔钱如果连同发稿要求、软文安排或版面大小挂钩，性质就从补贴偏向变相买稿，这也是争议最大的地方。
- 在极少数语境中，车马费也指普通外出办事、跑腿产生的交通费用，但这个用法在当代网络讨论中已不占主流，绝大多数场合都是指给媒体从业者的那笔钱。
什么语气
行业黑话兼委婉语，圈内人说不带褒贬，圈外人提到时多含批评或调侃。正式新闻伦理讨论中属敏感话题，不宜在严肃场合当普通词使用。
用在哪儿
- 媒体行业内私下交流，说某场发布会主办方给了多少车马费，语气像在聊日常行情。
- 网友批评某篇报道明显替企业说好话时，会评论说这家又收了车马费。
- 公关或市场从业者内部讨论活动预算，把给到场媒体的车马费列成一项开支。
- 有人在社交平台晒出参加活动收到的现金补贴，用这个词自嘲或暗示报道不够独立。
这样说
这场发布会车马费给得挺大方，难怪来的记者这么多。
那篇稿子通篇夸甲方，一看就是拿了车马费写的。
他跳槽去企业以后，反而开始吐槽以前收车马费的日子。
我们公司办活动，光车马费就得留出一笔预算。
例句是编辑写的，只为演示怎么用，不是从谁的帖子里扒下来的。
从哪来的
车马费基本只在中国大陆的媒体语境中流通，出现时间不晚于2000年，当时公开报道已用它描述公关机构向参加企业发布会的记者送红包。至于更早的起源，资料里有两种说法：一说上世纪90年代初上海外企把逐笔报销出租车费改为统一发现金；另一说公关公司为提高记者出席率，建议企业补贴交通和餐费。两种说法都缺乏可核验的一手记录，无法判定哪一种为准。
注意什么
这个词自带负面含义，不能当成中性的差旅报销来说。在正式新闻伦理讨论之外，直接对某位记者说“你拿车马费了吧”等于指控对方有偿新闻，容易引发冲突。它和“红包”接近，但红包范围更广，可以是任何场合的礼金；车马费特指给到场媒体从业者的那笔钱。也别和正常差旅实报实销混为一谈，判断的关键在于是否附带发稿要求、金额是否明显超出实际交通餐费。
还不确定
- 起源有两种互不一致的说法，来源均使用“据说”等措辞，没有可核验的最早实例。
- 性质存在分歧：从业者和公关语境视其为合理的时间、交通补偿，新闻伦理讨论则强调它可能构成利益交换和有偿新闻。
- 金额从几百元到上千元不等，随年代、地区、媒体类型变化，任何具体数字都只是某一时期的行业观察，不能当作统一标准。
- 新浪专题称这一现象为中国大陆特有，但未与其他地区的差旅招待等做法充分比较，证据不足。
- 别名“信封”“萝卜”“签到”等属于地方性叫法，流传范围有限，未必各地通用。
常见疑问
车马费是什么意思？
指企业或公关公司给到场记者的交通、误餐现金补贴，本意是鼓励记者出席发布会，实践中常被视作记者收红包的委婉说法。
车马费是正规费用吗？
要看具体情况。实报实销的交通餐费属正常补贴，如果金额明显超出实际成本、又附带发稿要求，就容易被认定为变相买稿，属于有偿新闻的范畴。
车马费和红包有什么区别？
红包范围更广，任何场合的礼金都能叫红包；车马费特指给到场媒体从业者的那笔钱，语义更窄，也更强调出席活动这个场景。
为什么叫车马费？
字面意思就是车马的路费，早期记者去发布会多靠自行车和公交，主办方给的钱用来弥补路上的交通和误餐开销，名字沿用至今。
车马费一般给多少？
没有统一标准，不同年代和地区的行情差别很大，从一两百到上千元都有，还受媒体类型、活动形式影响，具体数字只能当参考。
记者收车马费违规吗？
按新闻行业规范，收受可能影响报道公正的钱物属于有偿新闻，是不被允许的。实践中如何认定，要看是否附带发稿要求和金额是否超出实际成本。
车马费这个词能在正式场合用吗？
不太适合当中性词用。它自带负面色彩，在严肃讨论里更多指有偿新闻，日常交流中则偏行业内私下调侃。