开屏
开屏指应用启动时最先占满屏幕的广告位，也叫开屏广告，用户打开App或切回App的瞬间即被展示，几秒后自动关闭或手动跳过再进入主页面。
什么意思
3 个义项- 指App启动时加载并展示的广告，是移动端视觉尺寸较大的广告样式。腾讯联盟的官方说明把它描述为在App启动时加载、全屏显示、展示完毕后自动关闭并进入App，且支持全屏状态下的点击。
- 指广告业务中的一种广告位名称，投放后台常直接简称为“开屏”。巨量引擎把它定义为应用开启时加载、展示固定时间后自动关闭并进入主页面的广告形式，按CPM计费。
- 在合规语境里被归入弹窗类互联网广告。重庆市市场监管局出台的指引适用于以弹出等形式发布的互联网商业广告，其中包括启动互联网应用程序时展示的开屏广告。
什么语气
中性偏技术词，常见于广告投放、产品运营和App使用体验的讨论，不带明显褒贬；用户吐槽“开屏”烦人时语气会转向负面，但那是对广告体验的评价，不是词本身的情感色彩。
用在哪儿
- 广告从业者或产品经理聊投放方案时，会直接说“这个版本开屏排期满了”“开屏CPM多少”，指的是开屏广告位及其报价。
- 普通用户在抱怨打开App先被迫看几秒广告时，会说“开屏又变长了”“开屏关不掉”，指自己实际遇到的那段启动广告。
- 应用开发或接入广告SDK的文档、规范里用“开屏”指代这一广告位类型，与插屏、原生、Banner等并列。
- 涉及互联网广告合规的讨论或报道中，“开屏”被当作需要满足一键关闭、显著标识等要求的一类弹窗广告来提。
这样说
这App的开屏越来越长了，点跳过还要等两秒。
开屏那五秒我一般直接切后台，等广告放完再回来。
我们这次开屏排期排到下个月了，想投得往后挪。
刚打开就弹购物节开屏，手一抖直接跳过去了。
开屏关不掉的App，我用一次卸一次。
例句是编辑写的，只为演示怎么用，不是从谁的帖子里扒下来的。
从哪来的
现有资料只能说明“开屏”是“开屏广告/开屏广告位”的简称，被各平台官方文档用来描述应用启动时展示的广告形式，国内主流广告平台和政府合规文件都采用这一叫法。关于这个词由谁命名、最早出现于哪一年，本轮资料没有可采信的说法，不宜补写起源故事。
注意什么
这个词在广告业务里特指“应用启动时的那个广告位”，不要拿它泛指所有弹窗或插屏：插屏可以在使用过程中弹出，开屏则与打开或切回应用的动作绑定，混淆后在投放沟通中容易闹误会。另外各平台口径不完全一致，巨量引擎、腾讯联盟强调App启动，Google AdMob还包括应用从后台切回前台，报价和时长在具体平台才有效，跨平台引用“静态3秒、动态4秒、视频5秒”这类数字并不稳妥。给普通用户解释时直接把“开屏”说成“那些关不掉的广告”也不准确，因为合规要求下开屏通常应提供关闭或跳过入口。
还不确定
- “开屏”是否只限应用冷启动存在平台口径差异：巨量引擎、腾讯联盟强调App启动时加载，Google AdMob的说明还覆盖应用从后台切回前台的场景。
- 展示时长（静态3秒、动态4秒、视频5秒）与CPM计费来自巨量引擎单个页面的产品说明，不能确定适用于其他平台，也不确定是否长期不变。
- 腾讯联盟称开屏广告全屏展示，Google AdMob则强调与加载屏幕整合并在其上展示，“必须完全覆盖屏幕”不是所有平台资料都确认的通用条件。
- 没有可靠来源证明“开屏”这一简称的最早出处、始用年份或命名者。
- 政府指引把开屏广告纳入弹窗类互联网广告的适用范围，但资料未给出具体的标识、跳过等执行细则。
常见疑问
开屏是什么意思
开屏通常指开屏广告，也就是打开App或切回App时最先占满屏幕的那个广告，展示几秒后自动关闭或可跳过，然后才进入App主页面。投放后台里也用它指代这一广告位。
开屏和插屏广告有什么区别
开屏跟着“打开App”这个动作走，在进入主页面之前展示；插屏多在用户使用App的过程中弹出，与页面切换或操作节点相关，两者的触发时机和位置不同。
开屏广告一般放多久
各平台规则不一样：巨量引擎页面写的是静态3秒、动态4秒、视频5秒；Google AdMob说明里开屏广告在提供关闭选项前可能有最长2秒延迟，启用高互动广告后最长可达5秒。具体以所投平台的说明为准。
开屏广告怎么收费
国内平台常见按CPM计费，也就是按展示量结算，具体单价和结算方式取决于投放平台和档位，资料中只给出了巨量引擎按CPM计费的说明，不能推广到全部平台。
开屏关了还会再出现吗
按广告位的常见设定，开屏一般在每次打开App或切回App时触发，属于高频曝光的广告形式，所以关掉一次通常不影响下次启动时再出现。
开屏广告算弹窗广告吗
按重庆市市场监管局出台的指引，以弹出等形式发布的互联网商业广告包括启动互联网应用程序时展示的开屏广告，因此在这类合规语境下它会被纳入弹窗广告的治理范围。
开屏和启动画面是一回事吗
不完全相同。启动画面是App自己的加载界面，开屏广告是叠加载入其上的广告内容，Google AdMob的说明就要求把开屏广告整合到启动画面或加载画面中展示。
为什么App打开就有开屏广告
开屏广告在App启动加载期间展示，既能让加载过程不至于空白，也是广告位的曝光来源，对频繁打开的应用曝光效果更好，因此被不少App采用。