刊例价
刊例价指媒体公开对外发布的广告价格表上的标价，按版位、时段、尺寸等资源条件分项列明，通常作为报价基准，实际成交可在其基础上打折。
什么意思
4 个义项- 刊例价指媒体公开的广告价目表价格，即广告刊例上列出的标价。它按版位、时段、尺寸、秒数等资源条件分项列明，是广告主和代理公司询价、比价的参照起点。
- 刊例价是报价基准而非最终成交价，销售中通常可以在此基础上谈折扣。媒体先公布刊例价，再按客户投放量、合作关系等给出折扣，最终结算价往往低于刊例价。
- 刊例价是一整套分项价格体系，不是单一数字。同一家媒体会有多个版位、规格、时段的价目，读者看到的往往是一张表格而不是一个价格。
- 刊例价不限于报刊，电视、网络、户外及渠道媒体等各类媒介都使用这一说法。虽然带“刊”字，但它并不专指纸质刊物上的广告价格。
什么语气
行业术语，中性偏正式，多用于商务沟通、报价单和媒介策略材料中，不带褒贬色彩。
用在哪儿
- 广告主或媒介代理公司询价时，对方会先给你一份刊例价，再谈实际折扣。
- 投放在做预算和比价时，拿不同媒体的刊例价折算性价比。
- 媒体方的销售或商务在报价单、招商资料中列明各版位、时段的刊例价。
- 行业内讨论某次投放的折扣力度时，说“打了几折”通常就是以刊例价为基数。
- 媒体招商说明会上展示价目结构，用刊例价说明不同资源的定价差异。
这样说
这份刊例价你发我一下，我先看看能不能压一压折扣。
封面通版刊例价不便宜，但我们量大，最后一般能谈到挺低的折扣。
别拿刊例价当成交价看，这里面水分还是有的。
客户预算有限，按刊例价算根本投不起，得重新配一下版位。
例句是编辑写的，只为演示怎么用，不是从谁的帖子里扒下来的。
从哪来的
现有资料无法可靠确认“刊例价”一词最早出现的时间或首创者，因此不对其起源作判断。可以确认的是，它属于广告媒介行业的既有术语，并非新近出现的网络流行语。制度层面，国家发展改革委、国家工商总局2005年印发的《广告服务明码标价规定》要求广告经营单位公开明示广告服务价格及收费等相关内容，广告服务价格实行市场调节价，由广告经营单位依据经营服务成本和市场供求状况自主制定。人民网“中国报业”栏目的广告刊例展示了按彩色通版等版位、规格分项列出人民币价格的典型结构，说明刊例价通常是一整套分项价格体系而非单一数字。
注意什么
最容易出错的是把刊例价直接当成成交价。它是公开的标价和报价基准，实际交易中普遍存在折扣，看到刊例价就往预算里全额计入，会明显高估投放成本。其次，“刊”字容易让人以为只适用于报刊，其实电视、网络、户外和渠道媒体都用这个说法。另外，关于刊例价是不是“最高限价”存在分歧：有招股说明书把它表述为媒体广告销售价格的最高限价，而《广告服务明码标价规定》主要把广告服务价格界定为经营单位自主制定的市场调节价，并未直接统一界定为法定最高限价；具体以合同和媒介规则为准，不要一概而论。需要注意，公开刊例与折扣销售可以并存，但标价内容不得虚假或使人误解。
还不确定
- 无法确认“刊例价”一词最早出现的时间与首创者，资料未提供可靠的起源信息。
- 刊例价是否等同于“最高限价”存在分歧：招股说明书表述为媒体广告销售价格的最高限价，官方规定则将广告服务价格定位为经营单位自主制定的市场调节价，是否适用于全部媒体和交易场景需结合具体合同与媒介规则判断。
- 资料未说明刊例价折扣的常见幅度或行业惯例区间。
- 资料未给出除人民网广告刊例之外其他媒介的刊例价实例细节。
常见疑问
刊例价是什么意思？
刊例价是媒体公开对外发布的广告价目表价格，按版位、时段、尺寸等资源条件分项列明。它属于报价基准，实际成交价通常可以在刊例价基础上打折，所以不宜直接当作最终成交价。
刊例价和成交价有什么区别？
刊例价是媒体公开标出的价格，成交价是实际交易谈定的价格。媒体先公布刊例价，再按投放量、合作关系等给出折扣，成交价通常低于刊例价，两者不能混为一谈。
刊例价是最低还是最高价？
这一点资料中存在分歧。有招股说明书把刊例价表述为媒体广告销售价格的最高限价，而官方规定主要将广告服务价格定位为经营单位自主制定的市场调节价。具体要看合同和媒介规则。
刊例价只能用于报刊吗？
不是。虽然带“刊”字，但电视、网络、户外以及渠道媒体等各类媒介都用这个说法，它指的是广告资源公开标价，并不专指纸质刊物。
广告刊例和刊例价是一回事吗？
不完全是一回事。广告刊例通常指公开的广告价目表，刊例价指这张价目表上列出的具体标价。前者是载体和形式，后者是其中呈现的价格本身。
为什么刊例价要公开？
按照广告服务明码标价的规定要求，广告经营单位应当公开明示广告服务价格及收费等相关内容，目的是提高价格透明度、规范价格行为，同时公开标价与折扣销售是可以并存的。