水下笔记
水下笔记指品牌绕过小红书蒲公英官方报备平台、私下联系达人发布的种草笔记，因未公开广告身份而被称为“水下”，面临平台扣分风险。
什么意思
4 个义项- 水下笔记指品牌不通过小红书蒲公英官方报备，直接私下联系达人发布的种草笔记。由于未走正规报备流程，这类笔记在平台上不显示广告标识，容易被误认为普通用户分享。
- 水下笔记的核心特征是规避官方合作渠道，主要动机是节省蒲公英平台的服务费（如10%或20%的佣金），以及避免笔记被打上广告标签而影响转化率。
- 水下笔记与“水上笔记”相对，后者指经过蒲公英报备、明示广告身份的合规笔记。水下笔记无法使用平台提供的加热、商品组件等营销工具，且可能被计入品牌违规分。
- 随着平台监管收紧，水下笔记效果下降，品牌开始用产品昵称替代品牌词（如“发光瓶”“黑绷带”），以规避关键词监控，衍生出昵称词打法。
什么语气
中性偏负面，多在营销行业讨论中使用，带有对灰色操作的评价意味，非日常口语词。
用在哪儿
- 品牌方或营销从业者在讨论小红书投放策略时，会提到“水下笔记”来指代那些未报备的私单合作。
- 达人博主在接私单时，可能会用“水下笔记”描述这种不通过官方平台的合作模式。
- 平台监管相关讨论中，运营人员会用“水下笔记”举例说明违规种草行为的风险。
- 行业分析文章中，作者对比“水下”与“水上”笔记的效果时，会使用该词。
这样说
最近查得严，水下笔记别再发了，被扣品牌分就麻烦了。
这品牌为了省钱走水下，结果笔记被限流了，得不偿失。
那种不打广告标的就是水下笔记，但效果越来越差了。
我们团队现在都转水上了，水下风险太高不划算。
例句是编辑写的，只为演示怎么用，不是从谁的帖子里扒下来的。
从哪来的
该词最早出现时间缺乏权威溯源，只在行业讨论中出现，最迟在小红书2022年4月上线“品牌违规分”规则前后已流通使用。
注意什么
“水下笔记”是行业俗语，并非平台官方用语，官方文件多称“未报备笔记”。使用时应限定在小红书营销语境，避免误用于其他平台或日常交流。该词带负面色彩，指代违规操作，谨慎在正式场合使用。
还不确定
- “水下笔记”最早的具体出现时间和造词者未见权威记录。
- 不确定是否为小红书官方术语，官方文件未直接使用该词，多用“未报备”等表述。
- 不同来源对成因侧重不同，有的强调省费用，有的强调避免广告标签，主次关系不明确。
- 该词是否已扩展到抖音、快手等其他平台的类似现象，暂无证据支持。
常见疑问
水下笔记是什么意思
水下笔记指品牌绕开小红书官方蒲公英报备，私下找达人发的种草笔记，未标注广告，有被平台处罚的风险。
水下笔记和水上笔记有什么区别
水上笔记是经过蒲公英报备、明示广告的合规笔记，能用平台工具；水下笔记是未报备的私单，不能加热、可能被扣分。
水下笔记有什么风险
会被计入品牌违规分，扣满可能限流、封禁搜索页，甚至清空带货权限，效果也因监管趋严而下降。
为什么品牌要做水下笔记
主要是为了省蒲公英服务费（10%或20%），也怕笔记被打广告标签影响用户信任和转化。
水下笔记现在还能做吗
平台监管越来越严，效果变差，很多品牌转向水上，建议走正规报备。
水下笔记怎么规避审核
有的品牌用产品昵称代替品牌词（如“发光瓶”），但仍有风险，监管在升级。