信息流
信息流指可以滚动浏览、一条挨一条连续排列的内容列表，如新闻流、商品流、好友动态；在广告投放语境中，常用来简称插在这类列表里的信息流广告。
什么意思
5 个义项- 指一种可以滚动浏览的内容流：内容以相似版式一个挨一个显示，可以是编辑精选的文章或新闻列表，也可以是商品和服务列表。它出现在页面任何位置都有可能，桌面端的多栏网格版式在手机上查看时也常会变成信息流形式。
- 在广告行业和投放语境里，常被当作信息流广告的简称：把广告插进信息流内容之间，位置可以在开头、中间或结尾，用户往下滚动时看到。判断是否属于这类广告，关键看它是否混排进内容列表、版式贴近周边内容。
- 指一种按用户属性定向推送的广告形态：在社交平台上根据年龄、性别、地域、兴趣等标签计算后推送，属于信息找人而非人找信息的模式，可以借助点赞、评论在社交关系链里二次传播。
- 作为广告形式归类时，信息流属于融入类广告，与弹窗、飘窗这类干扰类广告相对。融入类广告不影响用户正常浏览，按合规实务口径不需要设置一键关闭。
- 在信息流广告的语境下，这个词不等于 RSS 等网络内容联合发布平台，广告平台官方文档专门提示过两者不要混为一谈。
什么语气
偏中性、说明性的词，不带褒贬。出现在广告投放、媒体运营、产品设计语境里时是专业术语，语气正式；普通人日常讨论某条广告时，多带一点「原来这也是广告」的调侃或警惕意味，但不构成骂人的词。
用在哪儿
- 广告投放从业者谈业务时会说「我们主要投信息流」，指的是在内容列表里插广告这种投放方式。
- 自媒体或网站运营者讨论变现时，会说「接了信息流」，指在自家页面的内容流里放广告位。
- 普通用户刷朋友圈、刷新闻客户端时看到一条伪装成好友动态或新闻的广告，会说「又给我塞信息流」，带着识破后的调侃。
- 产品、运营写方案或做汇报时用「首页信息流」「商品信息流」指页面里的主要内容列表本身，而不特指广告。
- 看合规、法务类内容时，会看到把信息流和开屏、贴片并列为融入式广告形式，用来判断要不要加关闭按钮。
这样说
刷了半天才发现那条原来是广告，信息流混得太自然了。
我们最近在测信息流，效果比硬广好一点。
首页信息流里第五条就是广告，往下划两下就撞上。
他说的信息流是指投放渠道，不是说页面那个列表。
评论区一看就知道这条是信息流，带「推广」两个小字。
例句是编辑写的，只为演示怎么用，不是从谁的帖子里扒下来的。
从哪来的
本轮可查到的资料只能确认它作为广告业与互联网产品术语在中文语境中被广泛使用，用来说明广告嵌入可滚动内容列表这一形式。广告平台的官方文档把它定义为可滚动浏览的内容流，学术论文则从信息消费转向动态信息流、广告随之出现的角度解释其产生背景。关于这一形态最早由哪个平台、哪一年提出或上线，本轮资料没有给出经过论证的说法，因此不做推断，也不采信网上流传的具体年份和首创平台版本。
注意什么
容易出的错有两类。一是把「信息流」和「信息流广告」直接画等号：离开广告投放这个语境，它本来只指可滚动的内容列表，说「首页信息流」时通常说的是内容列表本身，而不是广告。二是把它当成了所有嵌在内容里的广告的统称：它和开屏、贴片、影视植入同属融入类广告，但各自形态不同，混用会让做投放或做合规的人得出错误结论，比如误以为信息流广告也必须加一键关闭按钮，而按现有合规实务口径它是融入式广告，不需要。另外，「信息流广告又叫原生广告」只是来源之一的说法，广告平台资料更多把它看作原生广告中的一种具体类型，两者是不是完全等同，来源之间口径不一致，写方案时最好不要当作严格定义直接引用。还有个细节：广告「原生」不等于完全不标识，常见做法仍会带「广告」「推广」等披露字样，看到小字不等于平台在违规。
还不确定
- 「信息流」在广告投放语境中常被用作「信息流广告」的简称，但两者并不完全等同，具体指哪一个需要靠上下文判断。
- 有学术来源把信息流广告称作社交媒体广告，范围偏向社交平台；广告平台文档则把文章、新闻、产品和服务列表都算作信息流，两者口径宽窄不同，不能据此说所有信息流广告都只出现在社交平台上。
- 有媒体文章称信息流广告「又叫原生广告」，而广告平台资料更倾向于把信息流广告视为原生广告的一种具体类型，两种说法是等同还是上下位关系，来源之间不一致。
- 该形态的最早出处、首创平台和确切流行时间，本轮资料无法核实，相关说法暂不可信。
- 资料中引用的广告曝光、点赞、接受度等数据来自媒体文章，未与本轮其他来源交叉验证，不作为事实性结论使用。
常见疑问
信息流是什么意思？
指可以滚动浏览、一条挨一条连续排列的内容列表，像新闻流、商品列表、好友动态。在广告投放的语境里，它也常被用来简称插在这类列表中的信息流广告。
信息流和信息流广告是一回事吗？
不完全是。信息流本身指页面里可滚动的内容列表，不带广告含义；信息流广告是插进这个列表里的广告。只有在广告投放语境下，人们才常用「信息流」代指后者。
信息流广告和弹窗广告有什么区别？
弹窗、飘窗属于干扰类广告，会影响正常浏览，按法律要求需要设置一键关闭；信息流广告属于融入类广告，混在内容列表里，按合规实务口径不必设置一键关闭。
信息流广告为什么不容易被认出来？
它属于原生广告，版式、字体、位置都尽量贴近周围内容，嵌在文章、新闻或好友动态之间。不过常见做法仍会带「广告」「推广」等小字标识，留意就能看出来。
信息流和 RSS 是同一个东西吗？
不是。广告平台的官方文档明确提示，就信息流广告而言的「信息流」并非指 RSS 这类网络内容联合发布平台。RSS 是内容分发格式，信息流说的是页面上可滚动的内容列表。
朋友圈里的广告算信息流吗？
算。朋友圈广告与好友动态混排在一起，是信息流广告的常见例子，带有「广告」「推广」标识。它也是媒体文章中引用最多的说明案例。
「投信息流」是什么意思？
多半是指在信息流广告渠道上投放，也就是把广告买进平台的内容列表里，按用户属性定向推送，属于「信息找人」的投放方式，而不是在搜索引擎上等人来搜。
信息流广告是怎么找到我的？
平台会根据年龄、性别、地域、兴趣、手机系统等标签做定向，把广告推给计算出的匹配用户。定向做不到完全精准，只是比传统投放更接近目标人群。