CPM
CPM 是广告领域常用的字母缩写，指每千次展示费用，即广告每被展示一千次所需要支付或花费的金额，用来衡量按曝光计价的广告成本。
什么意思
4 个义项- CPM 指每千次展示费用，是广告投放中按展示次数计价或计费的一种口径。CPM 等于总费用除以展示次数再乘以一千。
- CPM 也用来表示投放一千次展示所需支付的价格。在展示广告、视频和音频广告中，CPM 常作为标准费用单独列在账单上。
- CPM 可作为成本效益指标使用。当广告的主要目标是获得展示次数时，CPM 能反映广告的成本效益，适合用来比较不同广告、广告组和广告系列。
- CPM 与 vCPM、eCPM、CPC、CPA 口径不同。CPM 以全部展示次数为分母，vCPM 只计可见展示，eCPM 是把实际媒体费用折算为每千次展示的有效收入或成本。
什么语气
正式、中性的行业术语，主要用于广告投放、媒体采购和数据分析等专业场合，日常聊天中较少使用。
用在哪儿
- 广告主或投放人员在设置广告系列、广告组出价时，会查看或设定最高 CPM 和平均 CPM。
- 媒介采购与广告销售在谈展示广告、视频或音频广告的报价和结算方式时，会用 CPM 作为计价单位。
- 数据分析人员做投放复盘时，会用 CPM 横向比较不同广告、广告组和广告系列的成本效益。
- 做海外投放或平台报表对接的人，需要区分 CPM、vCPM 和 eCPM，避免把三者混在一起看。
这样说
这波投放的 CPM 涨了不少，得重新看一下素材。
我们这次按 CPM 结算，展示量是主要目标。
平台报表里的 CPM 和 eCPM 别搞混，口径不一样。
同样预算下把 CPM 压下来，能多拿一批展示。
例句是编辑写的，只为演示怎么用，不是从谁的帖子里扒下来的。
从哪来的
CPM 是广告行业长期使用的英文缩写。检索到的 Google Ads 英文官方词条标题写作 Cost-per-thousand impressions，中文页面统一译为每千次展示费用。中文行业中也常见将 CPM 展开为 Cost Per Mille 的写法，但本次打开的高权重官方页面采用的是前者，暂无法据此裁定哪一种英文展开应作为唯一标准。资料中未标注可确认的发布时间，也没有足以取证该缩写最早出处或进入中文广告行业时间的权威资料。
注意什么
CPM 是广告计价和成本指标，不要把它当成广告效果的唯一标准：CPM 低只说明每千次展示更便宜，不说明展示被看见或带来转化。容易混用的近义词有 vCPM 和 eCPM，前者只计可见展示，后者是把实际媒体费用折算成的每千次展示有效值，三者分母和含义不同，写报告时混用会直接误导结论。此外，不同广告平台对一次展示如何记录、如何过滤无效流量以及最终如何结算可能各有规则，不能把某一家平台的口径当成所有平台通用的口径。
还不确定
- 不同广告平台对一次展示如何记录、过滤无效流量以及最终结算方式可能有各自规则，现有资料只能确认通用公式和 Google 产品中的口径，不能据此断言所有平台完全一致。
- CPM 的英文展开存在分歧，官方页面标题采用 Cost-per-thousand impressions，中文行业中也常见 Cost Per Mille，暂无权威来源裁定唯一标准写法。
- 资料未标注发布时间，无法确认该缩写最早出处及其进入中文广告行业的具体时间。
- 本次资料均来自 Google 相关产品帮助页面，未覆盖国内广告平台对 CPM 的定义和结算细则。
常见疑问
CPM 是什么意思？
CPM 是广告里的字母缩写，指每千次展示费用，也就是广告每被展示一千次需要支付或花费的金额，用来衡量按曝光计价的广告成本。
CPM 怎么计算？
公式是 CPM 等于总费用除以展示次数再乘以一千。举例来说，花费固定时，展示次数越多，算出来的 CPM 越低。
CPM 和 CPC 有什么区别？
CPM 按展示次数计价，关注广告被看到多少次；CPC 按点击次数计价，关注广告被点击多少次。目标不同，用得也不一样。
CPM 和 eCPM 有什么区别？
CPM 是按展示计费或计价的费用，以全部展示次数为分母；eCPM 是把实际媒体费用折算成每千次展示的有效值，更偏向衡量收入或有效成本。
CPM 和 vCPM 有什么区别？
两者都是千次展示口径，但 vCPM 只计可见展示，也就是确实出现在用户屏幕上的展示，普通 CPM 则按全部展示次数计算。
CPM 越低越好吗？
不一定。CPM 低只说明每千次展示更便宜，不代表展示被看见或带来转化。如果是曝光目标，可以看 CPM；如果看转化，还要结合其他指标。
投广告时最高 CPM 和平均 CPM 分别指什么？
最高 CPM 是你愿意为每千次展示支付的最高出价，平均 CPM 是实际算下来每千次展示平均花了多少钱。
日常聊天里说 CPM 也是这个意思吗？
在广告和投放语境里，CPM 基本都指每千次展示费用。如果出现在其他圈子的聊天里，含义可能不同，要看具体上下文。